C’est désormais officiel : d’ici quelques mois, le scan des emails à des fins publicitaires ne sera plus qu’un vestige du passé dans Gmail. Une promesse de Google qui tombe à pic, avec la mise en place de la loi Lemaire en France, mais aussi du RGPD (Règlement européen sur la protection des données) et d’ePrivacy en Europe. David Legrand, sur Nextinpact, fait le point sur cette évolution souhaitée et attendue de longue date par les utilisateurs de Gmail.

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Gmail : Google ne scannera plus vos emails pour la pub

Après des années de lutte contre cette pratique, Google vient enfin d’en annoncer la fin : il ne scannera plus vos emails afin de récolter des données à vocation publicitaire. De quoi réjouir les défenseurs de la vie privée des internautes, bien que cette annonce ne soit pas aussi spectaculaire que cela, surtout chez nous.

Une obligation légale en France

Depuis mars dernier, la loi Lemaire sur la République numérique a ainsi revu le principe du secret des correspondances, précisant que vos emails peuvent depuis être examinés à des fins publicitaires, à condition que vous donniez votre accord. Celui-ci devait être explicite et distinct, mais surtout renouvelé tous les ans.

Bref, s’en passer est sans doute la stratégie la plus simple pour les géants du web qui ont bien d’autres ressources pour adapter leurs contenus publicitaires à leurs utilisateurs. C’était même sans doute l’un des objectifs détournés de ce texte. Mais pour autant, n’allez pas penser que c’est la fin de la publicité ou de votre analyse par Gmail, loin de là.

Un alignement des pratiques

L’annonce de Google se fait d’ailleurs de manière assez détournée, puisqu’il est surtout question d’un alignement des pratiques entre les versions grand public et entreprises de son service de webmail. Cette dernière ne faisait déjà plus l’objet d’une analyse des messages à des fins publicitaires, une pratique qui ne sera donc qu’étendue à l’ensemble du 1,2 milliard d’utilisateurs revendiqués par Gmail, un peu plus tard dans l’année…

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Bon à savoir

Cette évolution de la politique de confidentialité de Google n’empêchera pas les utilisateurs de Gmail de continuer à recevoir des publicités « personnalisées », mais elles seront basées sur d’autres données personnelles, comme les recherches Internet effectuées sur son moteur de recherche ou sur sa plate-forme de vidéo YouTube. Le groupe américain est une redoutable machine à données : une fois connecté à son compte Google, l’utilisateur ne sait pas forcément que toutes ses requêtes sur le moteur de recherche sont enregistrées par défaut, ou encore que toutes les vidéos qu’il visionne sur YouTube sont conservées dans un historique de navigation…

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